1）傳播信息
傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購(gòu)買行動(dòng)。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場(chǎng)大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢(shì)，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。如：產(chǎn)品的改進(jìn)或更名，產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)，甚至產(chǎn)品包裝、銷售渠道、銷售手段的變化等都可以通過(guò)招貼通報(bào)消費(fèi)者。
2）利于競(jìng)爭(zhēng)
競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，其二就是廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來(lái)愈小，相對(duì)而言，各企業(yè)將愈來(lái)愈重視廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來(lái)樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，利于競(jìng)爭(zhēng)。例如：過(guò)去北京地毯在美國(guó)的銷售一直不景氣，為此，北京地毯進(jìn)出口公司和美國(guó)一家廣告公司簽定了用廣告促銷北京地毯的協(xié)議，耗資20萬(wàn)美元，大量采用照片招貼形式及其他形式在美國(guó)宣傳，結(jié)果贏得了美國(guó)消費(fèi)者的信任，當(dāng)年銷售北京地毯價(jià)值60萬(wàn)美元，第二年銷售量比前一年增長(zhǎng)10%，第三年又比第二年增長(zhǎng)14%，以后逐年遞增。由此可見，招貼作為競(jìng)爭(zhēng)的一種廣告?zhèn)髅绞呛蔚鹊闹匾?/span>
3）刺激需求
消費(fèi)者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來(lái)年，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等在各類廣告(包括招貼)的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。又如按過(guò)去的傳統(tǒng)習(xí)慣，中國(guó)人是不喝營(yíng)養(yǎng)液和可樂(lè)飲料的，但在中外廠家的頻頻廣告宣傳刺激下，這些產(chǎn)品卻打入了中國(guó)的千家萬(wàn)戶。中國(guó)是一個(gè)有十二三億人口的大市場(chǎng)，消費(fèi)需求上一個(gè)微小的變化，都會(huì)對(duì)企業(yè)有著不可低估的巨大影響。
4）審美作用
招貼作為一種“說(shuō)服”的形式，絕不能以某種強(qiáng)制性的理性說(shuō)教來(lái)對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美效果。具體說(shuō)來(lái)，招貼的審美作用表現(xiàn)在三方面：其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者注意。其二，招貼廣告語(yǔ)經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡(jiǎn)意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說(shuō)服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來(lái)進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹?lái)進(jìn)行的，從而，在心理上，消費(fèi)者易被其意念同化。
招貼直接為實(shí)用功能服務(wù)時(shí)，在根本上依賴于使用價(jià)值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分出色。
招貼美的形式依附于各種功能，并由功能所決定，把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來(lái)考察。據(jù)此，招貼的廣告審美特征應(yīng)為以下幾個(gè)方面：
1真實(shí)性。招貼美的價(jià)值的基本條件就是真實(shí)，招貼廣告在真實(shí)可信基礎(chǔ)上，越美化，越能獲得美感。如果言過(guò)其實(shí)，甚或欺騙消費(fèi)者，則越美化，越使人感到丑惡。
2注目性。招貼廣告能否吸引消費(fèi)者的注意是個(gè)關(guān)鍵，如果招貼不能引人注目，就應(yīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的需求首先是商品的使用功能，招貼的引人注目的藝術(shù)處理必須和使用功能相聯(lián)系，這種聯(lián)想的作用點(diǎn)必須是商品本身的使用價(jià)值。
3科學(xué)性。欲使招貼引人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求招貼廣告的科學(xué)性。如：人在正常情況下(如天氣晴朗，人們步行時(shí))接受招貼廣告信息量大約是25比特/秒(比特——信息量單位)。可口可樂(lè)招貼廣告上只有牌名幾個(gè)字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師考慮到美國(guó)人出門一般乘坐汽車，乘車人對(duì)消息的接受量必定小于步行人對(duì)信息的接受量�？煽诳蓸�(lè)招貼設(shè)計(jì)師正是周密地考慮到這睦問(wèn)題，才使其設(shè)計(jì)的招貼能讓消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。國(guó)外廣告心理學(xué)家路考士曾做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)，少于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為34%，而多于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率只有13%。這些問(wèn)題都是招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到的�？傊匈N廣告上的信息量宜簡(jiǎn)明扼要，適可而止。
4藝術(shù)性。招貼廣告要達(dá)到良好的審美效果，必須十分重視各種藝術(shù)表現(xiàn)手法。如：在招貼的文字語(yǔ)言的藝術(shù)處理上，要力求準(zhǔn)確、生動(dòng)和精煉，并注意其形象性。招貼文案寫作要根據(jù)不同需要分別采用不同體裁，一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說(shuō)服消費(fèi)者，如簡(jiǎn)介體、新聞體、論說(shuō)體、問(wèn)答體、證書體等；感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說(shuō)體、戲劇體、詩(shī)歌體等。在招貼廣告的畫面處理上，依據(jù)傳達(dá)商品信息的不同需要而采用不同的表現(xiàn)手法，包括寫實(shí)法、對(duì)比法、夸張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統(tǒng)法、傳統(tǒng)裝飾法等。
