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            東風標致:被低估的法系車正一路狂奔
            發(fā)布時間:2015-10-23 17:10:58

            在2015年我相信各個廠商都有陣陣的涼意,尤其汽車廠商我們今年整體的大勢,各位心中都有自己一把算盤。

                曾創(chuàng)下傳奇的法系車如何彌補在中國市場拉下的功課

                在2013-2015年,標致品牌在中國以一種賽跑式的彌補政策,迅速的去完善了在中國整體的一個產品布局。

                如今的中國車市,“降”已經成為一個關鍵詞。就在德系、美系品牌有些打盹的時候,法系品牌卻開始向上尋求突破。截止2015年8月,法系車之一的東風標致銷量達25.3萬輛,同比增長3.35%,1-7月行業(yè)銷量同比增長6.12%”。曾經不溫不火的法系車為何能在市場蕭條的時候異軍突起?本期《BOSS說》,東風標致市場部部長趙丹丹直言:在中國市場拉下的功課實在太多,他們正在一路狂奔。

                “私”享一:車市微增長提升體驗占據(jù)先機

                從整個大的市場競爭環(huán)境來說,在2015年我相信各個廠商都有陣陣的涼意,尤其汽車廠商我們今年整體的大勢,各位心中都有自己一把算盤。整個汽車廠商在2015年已經進入一個微增長的常態(tài),在這種情況下,傳統(tǒng)的營銷模式整個效果我們也受到了很多的挑戰(zhàn)。在這種情況下基于整個消費群體的變化,市場環(huán)境的變化,我們認為在提升消費者體驗的感受下,標致品牌在中國才能占據(jù)先機。

                其實在2012年之前,標致品牌在中國十年一個品牌憑借一款車型,我想這是任何一個合資品牌都沒有完成過的一個傳奇。我相信隨著中國市場整體的增長,包括中國市場的重要性,在2013-2015年,標致品牌在中國以一種賽跑式的彌補政策,迅速的去完善了在中國整體的一個產品布局。截止到今年,我們已經在各個細分市場布局了七款產品,同時整個標致品牌先進的技術,包括發(fā)動機、變速箱、底盤等等這些先進的技術全面應用在了大量的現(xiàn)有的量產車型上面。我想其實也正是基于一個產品線的完善,技術的全面更新以及升級,我們在2015年著重會發(fā)力在用戶體驗上面。

                法系品牌起步晚,可能錯過了中國汽車史上簡單地爆發(fā)式增長的時間,如今市場的時間窗口在慢慢關閉,競爭的殘酷性也正在加劇,法系車要想獲得市場的垂青,還要付出更加殷勤的耕耘。分享中,趙丹丹也認為,親身的體驗對于現(xiàn)在年輕的消費者來說非常重要,他們的品牌體驗做出的新策略就是重新發(fā)布重返賽場的品牌戰(zhàn)略。

                “私”享二:未來大師項目

                在今年年初,2015年1月份,我們品牌之夜上也重新發(fā)布了重返賽場的品牌戰(zhàn)略。在這個品牌戰(zhàn)略下,包含了各個渠道,集團戰(zhàn)略上的重返賽場。首先在2015年1月份在賽車界標致品牌在南美市場重返達喀爾,參賽的車型是2008達喀爾。

                另外一個國際戰(zhàn)略,四大滿冠之一的法網(wǎng),我們側重在關注未來青少年網(wǎng)球發(fā)展這個立意,所以我們應運而生了未來大師的這個項目。整個項目的立意更多是一個公益性質,去發(fā)掘更多的潛力的青少年選手,每年經過層層選拔,我們會輸送幾位選拔出來的選手去真正體驗法網(wǎng),并且讓他們有機會能夠參與到法網(wǎng)球童的選拔。另外對他們最興奮的一點,標致品牌全球的形象代言人德約科維奇,所有的青少年種子選手能夠近距離的接觸現(xiàn)在全球排名第一的種子選手,從中有很多互動、網(wǎng)球上的交流和溝通。這個也是整個法網(wǎng)在中國比較接地氣,比較適應中國網(wǎng)球發(fā)展的一個趨勢。


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