在這個(gè)時(shí)代,長(zhǎng)安容不得犯任何錯(cuò)誤,任何錯(cuò)誤都可能致命,讓這艘高速航行大船失去航向,最終葬身大海。
10月底的重慶溫度竟然已經(jīng)下降到了15℃以下,與一向有“火爐”之稱的重慶相比,這個(gè)氣溫有點(diǎn)名不副實(shí)。而這種極為反常的低溫卻又像極了今年車(chē)市前三季度整體下行的趨勢(shì),但與寒冷的中國(guó)車(chē)市相比,這廂長(zhǎng)安在1-9月的增速卻是仍舊火熱,沒(méi)有受到“大盤(pán)”太多影響。
根據(jù)長(zhǎng)安汽車(chē)公布的官方數(shù)據(jù),長(zhǎng)安集團(tuán)前三季度累計(jì)銷量達(dá)203.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)6.8%,長(zhǎng)安自主品牌汽車(chē)?yán)塾?jì)銷量達(dá)115.9萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)10.5%。而長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)銷量更是高達(dá)75.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)32.1%。
可能是因?yàn)閿?shù)據(jù)太過(guò)“漂亮”,連長(zhǎng)安汽車(chē)總裁朱華榮也一改平時(shí)嚴(yán)肅的形象,在長(zhǎng)安汽車(chē)首屆粉絲慶典上用“接地氣”的語(yǔ)言調(diào)侃起長(zhǎng)安未來(lái)的發(fā)展和目前的形式。大家都說(shuō),“朱總不一樣了。”可究竟是朱華榮不一樣了,還是整個(gè)長(zhǎng)安汽車(chē)都不一樣了?
不一樣,也一樣
連朱華榮自己也毫不掩飾心中的傲嬌,“長(zhǎng)安是今年前三季度,在中國(guó)前五大汽車(chē)集團(tuán)當(dāng)中是唯一保持正增長(zhǎng)的企業(yè)。其中長(zhǎng)安自主品牌汽車(chē)更是累計(jì)銷售115.9萬(wàn)輛,銷量連續(xù)8年位居中國(guó)汽車(chē)品牌的首位。”數(shù)據(jù)顯示這是長(zhǎng)安高速發(fā)展的一年。
除了這個(gè)是值得朱華榮激動(dòng)的,還有一點(diǎn)更值得朱華榮高興的。與往年不一樣的是,從今年上半年長(zhǎng)安本部利潤(rùn)率終于實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。長(zhǎng)安汽車(chē)10月30日晚間公布了2015年前三季報(bào),截止10月30日,長(zhǎng)安汽車(chē)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收481.08億,同比增長(zhǎng)30.9%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)67.41億,同比增長(zhǎng)23.62%。保持了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
但是,長(zhǎng)安在第三季度的營(yíng)收增幅回落至20.01%,凈利潤(rùn)16.56億元,同比下降9.27%。汽車(chē)資深人士分析,雖然長(zhǎng)安汽車(chē)凈利潤(rùn)從一季度的24.94億元提升到二季度的25.91億元,保持了相對(duì)的平穩(wěn),但下半年市場(chǎng)格局發(fā)生了變化,第三季度下跌至16.56億元。
除了盈利的下跌以外,下半年市場(chǎng)增速依舊緩慢,長(zhǎng)安旗下原本最有實(shí)力的合資品牌長(zhǎng)安福特在今年遭遇了“寒冬”。今年長(zhǎng)安福特旗下所有車(chē)型,除今年新上市的福睿斯和銳界以外,其余車(chē)型相比去年都出現(xiàn)了下降,且下降趨勢(shì)最高的在76%,最低的在4%,這也對(duì)長(zhǎng)安的盈利造成了一定的影響。
一樣的是朱華榮也正視目前長(zhǎng)安在發(fā)展中所遇到的問(wèn)題,“中國(guó)自主品牌今年增長(zhǎng)的不錯(cuò),大概有23%的自主品牌同比增長(zhǎng),但是23%里面真正有競(jìng)爭(zhēng)力的或者有可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)域,有沒(méi)有,打一個(gè)問(wèn)號(hào)。因?yàn)槲覀冊(cè)鲩L(zhǎng)所依靠的主要車(chē)型和領(lǐng)域在十分低端的MPV、低端的SUV,而真正的中高級(jí)車(chē)領(lǐng)域里面在不斷的下降,所以增長(zhǎng)是可喜的,但是憂的地方在于其實(shí)是不賺錢(qián)的部分在增長(zhǎng)!
尤其是在長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)方面,雖然上半年總體保持了不錯(cuò)的增速,但7-8月增速出現(xiàn)明顯放緩,到9月甚至出現(xiàn)了雙降勢(shì)頭。在轎車(chē)方面逸動(dòng)、悅翔、睿騁都有了同比的銷量下滑,而SUV車(chē)型方面的重頭戲CS75的銷量也不夠穩(wěn)定。
有汽車(chē)專業(yè)人士表示,由于目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)能整體過(guò)剩局面已日趨擴(kuò)大,而經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致的消費(fèi)不振以及汽車(chē)使用率的提高進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)需求,因此汽車(chē)行業(yè)的長(zhǎng)期走勢(shì)或?qū)⒊尸F(xiàn)震蕩盤(pán)跌格局。在此大背景下,長(zhǎng)安汽車(chē)也將面臨著更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
對(duì)此,長(zhǎng)安汽車(chē)在季報(bào)中也坦言,“公司必須積極應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣,行業(yè)增速放緩,旺季需求不旺等挑戰(zhàn),在變格創(chuàng)新中繼續(xù)保持產(chǎn)銷量高于行業(yè)增速的良好勢(shì)頭!
“老本行”成短板?
在“二胎政策”的影響下,所有涉及“二胎政策”的版塊都持續(xù)利好,包括了幼兒、兒童用品、教育等行業(yè)。同樣,汽車(chē)行業(yè)中7座SUV車(chē)型、MPV車(chē)型的關(guān)注度也持續(xù)走高。許多網(wǎng)友都表示,“二胎政策都放開(kāi)了,或許該考慮賣(mài)輛7座車(chē)了!
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,在今年1-9月份,全國(guó)MPV車(chē)型銷售142.29萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.23%,但是MPV市場(chǎng)走低的情況已是眾所周知。不過(guò)目前在“二胎政策”的影響下,MPV市場(chǎng)很有可能“回溫”。
但最近幾年,長(zhǎng)安在微車(chē)“界”確實(shí)不爭(zhēng)氣,靠微車(chē)起家的長(zhǎng)安汽車(chē)也失去了微車(chē)?yán)洗蟮慕匚,上汽通用五菱甚至占?jù)了MPV市場(chǎng)的前兩位,且銷量被戲稱“可環(huán)繞地球好幾圈”,而就五菱宏光S這款車(chē)型就比其他所有MPV的銷量總和還要多。
長(zhǎng)安這幾年對(duì)轎車(chē)和SUV車(chē)型的研發(fā)重視程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了MPV車(chē)型。后果就是,眼看著其他“后起之秀”逐漸超過(guò)自己,“老祖宗”留下的MPV也是越來(lái)越不中用了。
曾幾何時(shí),長(zhǎng)安的微車(chē)可是和上汽通用五菱一決高下的,并且也是名氣響當(dāng)當(dāng)?shù),但如今已?jīng)到了江河日下的境地,在今年長(zhǎng)安現(xiàn)有的兩款MPV車(chē)型,歐諾和歐力威都連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),說(shuō)嚴(yán)重一點(diǎn),今年是長(zhǎng)安微車(chē)的全面潰敗年也不為過(guò)。
如果說(shuō),此次國(guó)家政策的改革剛好給了長(zhǎng)安一個(gè)在微車(chē)領(lǐng)域可以追上上汽通用五菱的機(jī)會(huì),那么就要看,接下來(lái)長(zhǎng)安在這一市場(chǎng)中會(huì)有怎樣的規(guī)劃,在保持轎車(chē)和SUV的穩(wěn)步上升的同時(shí),也逐步恢復(fù)在微車(chē)這一市場(chǎng)的領(lǐng)先。
面對(duì)長(zhǎng)安微車(chē)這幾年的銷量持續(xù)下滑,長(zhǎng)安汽車(chē)副總裁李偉在接受《汽車(chē)公社》記者專訪時(shí)表示,“長(zhǎng)安在微車(chē)這個(gè)版塊,已經(jīng)開(kāi)始部署戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,隨著市場(chǎng)用戶的不斷升級(jí),我們的產(chǎn)品也要不斷升級(jí),所以目前包括MPV等車(chē)型也在開(kāi)發(fā)過(guò)程中!
李偉同時(shí)透露,在明年一季度,長(zhǎng)安微車(chē)的第一款轉(zhuǎn)型產(chǎn)品長(zhǎng)安歐尚也會(huì)上市,而在此之后,一系列轉(zhuǎn)型產(chǎn)品也會(huì)投放市場(chǎng)。這樣也可以結(jié)合國(guó)家出臺(tái)的“二胎政策”,以實(shí)現(xiàn)未來(lái)家庭多人出行的趨勢(shì)!翱梢哉f(shuō),MPV車(chē)型也是我們未來(lái)的方向,長(zhǎng)安也會(huì)繼續(xù)加大產(chǎn)品方面的投放!崩顐ケ硎。
在談及目前長(zhǎng)安與上汽通用五菱在微車(chē)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),李偉也坦言,“長(zhǎng)安也意識(shí)到上汽通用五菱目前在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)是十分明顯突出的,長(zhǎng)安當(dāng)然也會(huì)繼續(xù)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,把自己的基礎(chǔ)做牢固,我們也希望在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中,長(zhǎng)安自己的優(yōu)勢(shì)有所表現(xiàn)!
朱華榮的“夢(mèng)”
朱華榮在第二屆長(zhǎng)安新技術(shù)展上宣布了長(zhǎng)安汽車(chē)的“2025”計(jì)劃,其內(nèi)容是到2016年,長(zhǎng)安自主品牌車(chē)型將達(dá)到15款,在2025年實(shí)現(xiàn)168款車(chē)型。并且在2020年實(shí)現(xiàn)銷量440萬(wàn)輛,其中自主品牌將達(dá)到233萬(wàn)輛。2025年銷量達(dá)到600萬(wàn)輛,自主品牌340萬(wàn)輛。
聽(tīng)到這一數(shù)字從朱華榮口說(shuō)出,難免有點(diǎn)讓人覺(jué)得驚訝。畢竟從目前形勢(shì)看來(lái)目標(biāo)定得稍微有點(diǎn)高。近日,美國(guó)知名咨詢公司Alix-partners發(fā)布的《2015年度Alix-partners全球汽車(chē)展望》報(bào)告稱,未來(lái)七年,全球汽車(chē)銷量年增長(zhǎng)率將放慢至2.6%,其中最大的美國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)銷量預(yù)計(jì)將在2016年達(dá)到階段性頂峰,而中國(guó)市場(chǎng)銷量年增長(zhǎng)率也將持續(xù)在個(gè)位數(shù)。
“從2019年到2022年,中國(guó)汽車(chē)銷量增速將進(jìn)一步放緩至4.1%,年增長(zhǎng)率也將放緩至6%以下”,Alix-partners美洲地區(qū)汽車(chē)業(yè)務(wù)主管馬克?韋克菲爾德說(shuō),“目前,中國(guó)汽車(chē)年銷量已經(jīng)超過(guò)2300萬(wàn)輛,需求空間較10年前大大縮小!彼哉者@一數(shù)據(jù)看來(lái),朱華榮所說(shuō)的2025計(jì)劃難免有點(diǎn)不切實(shí)際。
但不管是不是切合實(shí)際,作為“2025”計(jì)劃里的一部分,長(zhǎng)安汽車(chē)規(guī)劃的新能源“518戰(zhàn)略”已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施,“在新能源方面,長(zhǎng)安將投入180億用于研發(fā),到2025年推出34款車(chē)型,累計(jì)銷量將到到200萬(wàn)輛,銷售占比將達(dá)到10%!敝烊A榮表示。
計(jì)劃太過(guò)遙遠(yuǎn),能否實(shí)現(xiàn)也成為問(wèn)題,只能繼續(xù)關(guān)注長(zhǎng)安未來(lái)的發(fā)展。據(jù)悉,在即將舉行的廣州車(chē)展上,長(zhǎng)安將攜旗下SUV新車(chē)型CS15亮相,在這個(gè)時(shí)期推出CS15對(duì)長(zhǎng)安來(lái)說(shuō),無(wú)疑是利好的,畢竟上個(gè)月的“購(gòu)置稅”政策很有可能會(huì)促進(jìn)小型SUV這一細(xì)分市場(chǎng)的銷量,而這樣看來(lái)CS15可能會(huì)有相當(dāng)大競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)此,李偉表示,“CS15作為一個(gè)小型SUV,在長(zhǎng)安SUV陣型中是一個(gè)重要的產(chǎn)品,現(xiàn)在開(kāi)發(fā)進(jìn)度順利,CS15也將填補(bǔ)了長(zhǎng)安SUV的陣容,隨著明年年底CS95的上市,長(zhǎng)安的SUV陣容將更加完善!
從目前長(zhǎng)安公布的數(shù)據(jù)看來(lái),前十個(gè)月長(zhǎng)安自主品牌乘用車(chē)的銷量已達(dá)到84萬(wàn)輛,朱華榮表示按預(yù)估今年長(zhǎng)安汽車(chē)的總銷量也將突破100萬(wàn)輛大關(guān),這也將是長(zhǎng)安汽車(chē)?yán)锍瘫降目缭健?/p>
不能說(shuō)是巧,長(zhǎng)安的MPV規(guī)劃碰到了“二胎政策”,新能源戰(zhàn)略符合“新能源戰(zhàn)略”規(guī)劃,SUV的發(fā)展巧遇“購(gòu)置稅政策”的推出,長(zhǎng)安在未來(lái)的每一步都看似順風(fēng)順?biāo)?/p>
只是在高速發(fā)展的過(guò)程中,如何能做到“勝不驕”,這可能是上至朱華榮,下至每一個(gè)長(zhǎng)安人,都需要用盡全力去維護(hù)這個(gè)有著1000萬(wàn)用戶的“大船”。畢竟在這個(gè)時(shí)代,長(zhǎng)安容不得犯任何錯(cuò)誤,任何錯(cuò)誤都可能致命,讓這艘高速航行大船失去航向,最終葬身大海。